Facebook pracuje na vývoji reklamních algoritmů a protokolů, které nediskriminují ani necílí na konkrétní skupiny

Zprávy
Tech / Facebook pracuje na vývoji reklamních algoritmů a protokolů, které nediskriminují ani necílí na konkrétní skupiny 2 minuty čtení

Facebook



Facebook uvedl, že k zajištění toho podniká několik velkých kroků reklamy dodávané prostřednictvím několika digitálních vlastností , nediskriminoval ani nezaměřoval na konkrétní skupiny. Ačkoli se může zdát v rozporu s obchodními praktikami Facebooku nabízet inzerentům hmatatelné informace o jejich cíleném nebo zamýšleném publiku, nová pravidla a protokoly údajně brání diskriminačnímu cílení reklam.

Podle podmínek urovnání s ACLU a několika dalšími skupinami občanských práv Facebook vyvíjí několik metodik, které pomáhají omezovat příliš cílené reklamy. Konkrétně byly algoritmy a zásady gigantů sociálních médií vylepšeny a přeprogramovány tak, aby nedocházelo k nadměrnému cílení a aby byly při doručování reklam neutrálnější. Není třeba dodávat, že se zdá, že tyto kroky jsou přímo v rozporu s hlavní činností Facebooku nabízet inzerentům množství relevantních informací o lidech pro zasílání konkrétních reklam s vysokou mírou zapojení.



Facebook „omezí a odstraní diskriminaci na základě reklam“ ve třech odlišných krocích:

Facebook poznamenal, že reklamy ve Spojených státech, které zahrnují bydlení, zaměstnání nebo úvěry, již nelze cílit na základě věku, pohlaví, PSČ nebo multikulturní příbuznosti. Inzerenti a jejich zprávy navíc nemohou používat podrobnější cílení, které souvisí s těmito kategoriemi. Oznámením zásadních změn, které budou mít zásadní dopad na Facebook a docela pravděpodobně i na jeho příjmy, viceprezident pro marketing reklamních produktů Graham Mudd popsal změny jako další „milník v naší snaze omezit a eliminovat diskriminaci“. Mimochodem, existuje třístupňový proces, který Facebook tvrdí, že bude následovat, aby omezil a nakonec odstranil „diskriminaci reklamy“.



Prvním krokem je rozšíření a prosazování nových zásad napříč Facebookem a přidruženými digitálními platformami. Facebook údajně rozšiřuje vymáhání těchto pravidel nad rámec Facebook Ad Manager tak, aby zahrnoval všechna další místa, kde by si někdo mohl koupit reklamy, které by se zobrazovaly na Facebooku. Jinými slovy, aplikace Facebook Ads Manager, Instagram Promote, nástroje pro vytváření reklam na stránkách Facebook a rozhraní Facebook Marketing API (které se propojí s nástroji pro nákup reklam třetích stran), budou mít tato pravidla.

Druhým krokem je umožnění kontroly a auditu reklamní knihovny. Facebook údajně rozšiřuje svoji vyhledávací reklamní knihovnu. Knihovna byla poprvé vytvořena v reakci na obavy z politických dezinformací. Knihovna nyní bude obsahovat reklamy na bydlení zaměřené na americké publikum. Jakákoli regulační agentura, skupina pro občanská práva nebo dokonce novinář může zkontrolovat, jak podniky ve skutečnosti používají Facebook k inzerci bydlení. Knihovna reklam je v podstatě archiv, který je otevřený pro kontrolu. Konkrétní část knihovny týkající se bydlení však začne archivovat reklamy od 4. prosince. I když je v současné době omezena na inzeráty na bydlení, knihovna brzy zahrne také inzeráty na zaměstnání a úvěry.



Třetím a možná nejdůležitějším krokem je vzdělávání inzerentů. Mudd poznamenal, že Facebook aktivně pomáhá inzerentům pochopit, jak pracovat podle nových pravidel. Je zcela zřejmé, že inzerenti budou mít určité výhrady k zásadní změně politiky Facebooku, pokud jde o používání údajů o aktivních uživatelích giganta sociálních médií. Změna zásad bezpochyby způsobí určité nejasnosti, a proto Mudd poznamenal, že inzerenti se musí „znovu naučit, jak používat platformu vzhledem k těmto omezením“.

Ačkoli snížení diskriminace na základě reklamy by mohlo skupinu občanských práv uklidnit, Facebook již dlouho používá „rozumné a legální nediskriminační reklamní praktiky, které využívají cílení podle věku a pohlaví,“ objasnil Mudd. Je docela nepravděpodobné, že takové praktiky brzy skončí.

Značky Facebook