Ovlivnění sociálních médií s falešnými následovníky, které stojí podniky více než 1,5 miliardy dolarů za ztracené příležitosti?

Tech / Ovlivnění sociálních médií s falešnými následovníky, které stojí podniky více než 1,5 miliardy dolarů za ztracené příležitosti? 3 minuty čtení

Instagram



Podniky z celého světa se stále více obracejí k „ Ovlivňovatelé „Propagovat své produkty a služby. Zatímco se tyto techniky propagace sociálních médií ukazují jako lepší než tradiční marketingové techniky, několik ovlivňujících se uchýlí k neetickým a nevhodným technikám, aby uměle zvýšilo počet svých následovníků. Očekává se, že rostoucí podvod, který je souhrnně označen jako „Fake Influencer Follower Fraud“, bude pro firmy do příštího roku stát až 1,5 miliardy dolarů. Pokud nebudou jednotlivci a agentury, které přijmou takový nesprávný a padělaný počet následovníků, ponechány bez kontroly, budou stále více podvádět legitimní podniky, které hledají nekonvenční a moderní marketingové techniky.

Na rozvíjejícím se trhu ovlivňovatelů jsou tvůrci obsahu a majitelé účtů na sociálních médiích s velkým počtem sledujících, kteří se pokoušejí propagovat produkty, služby a platformy třetích stran. Zajímavé je, že počet profilů sociálních médií s několika stovkami či dokonce miliony sledujících rychle roste. Ne všechny tyto účty však mohly legitimně a organicky získat tak obrovský počet následovníků nebo předplatitelů. Zatímco umělá inflace počtu sledujících je poměrně častým jevem, její skutečný negativní dopad na podniky, které jsou stále více závislé na takových propagačních technikách, nebyl až donedávna podrobně studován. Nová zpráva se pokouší podívat se na ztráty, které by společnosti mohly vzniknout při sázení na techniky ovlivňování marketingu.



Scale of Fake Influencer Follower Fraud Mnohem větší, než se očekávalo:

Celosvětově se inzerenti a marketingové agentury stále více zaměřují na a ovlivňují vlivy sociálních médií na propagaci svých produktů a služeb. Tito ovlivňovatelé buď vytvářejí celé propagační video, nebo jsou viděni při používání nebo kontrole produktů nebo jednoduše zmiňují výhody produktu během obsahu, který vytvářejí; publikovat a propagovat. Čím vyšší je počet sledujících, tím lepší je vystavení placeného nebo propagačního obsahu. Není třeba dodávat, že vlivní lidé s velkým počtem sledujících sledují velkou poptávku agentur. Kromě toho je propagace na sociálních médiích ve srovnání s propagací v televizi mnohem cílenější a osobnější.



Výdaje na reklamu nebo přidělení rozpočtu ovlivňujícímu marketingu rychle rostou. Podle výzkumu provedeného Mediakix Očekává se, že společnosti letos utratí zhruba 8,5 miliardy USD. Prognóza odvětví tvrdí, že inzerenti mohou příští rok utratit více než 10 miliard dolarů. Není třeba zmínit, že v sázce jsou takové obrovské částky, někteří majitelé účtů na sociálních médiích používají neetické techniky, aby uměle zvýšili počet svých následovníků. Newyorská společnost CHEQ v oblasti kybernetické bezpečnosti spolupracovala s obchodní školou University of Baltimore na odhadu skutečného peněžního dopadu na společnosti, které se spoléhají na tyto účty a ovlivňující subjekty.



„ Ekonomické náklady špatných herců na internetu ”Zpráva zdůrazňuje skryté, ale docela skutečné náklady na ovlivňování marketingu pro značky. Zpráva tvrdí, že asi 15 procent následovníků influencera je falešných. Tato padělaná čísla v podstatě podvádějí podniky, které při rozhodování o platbě ovlivňujícím osobám berou v úvahu počet následovníků. I když je influencerový trh skutečně efektivnějším, přímějším a autentičtějším kanálem pro oslovení zájemců a potenciálních zákazníků, počet falešných následovníků je zcela zbytečný a škodlivý.



Podle zprávy, pokud společnosti sociálních médií, mezi něž patří Facebook, Instagram, YouTube a další, nebudou implementovat přísné techniky, Fake Influencer Follower Fraud by mohl do roku 2020 agenturám stát více než 1,5 miliardy dolarů. V současné době jsou ztráty fixován na 1,3 miliardy $. O to více se tato peněžní ztráta týká postupného, ​​ale trvalého narušení důvěry a negativního dopadu na značky, které by mohlo způsobit dlouhodobé a možná nenapravitelné škody.

Podvody s reklamami, šikana online a falešné zprávy negativně ovlivňující značky, agentury a ovlivňující trh:

Pouze reklamní produkty se nyní staly archaickými. Značky se neustále snaží zvýšit povědomí a snaží se vzdělávat současné i potenciální zákazníky. Snaží se zvýšit cílovou demografickou skupinu. Není nutné zmínit, že počet předplatitelů nebo následovníků lze považovat za solidní měrnou jednotku k prokázání působivé návratnosti investic (RoI).

Je zcela zřejmé, že vlivní lidé s více stoupenci budou vnímáni jako atraktivnější, extravertnější, důvěryhodný a přístupný . Zdá se, že tito ovlivňovatelé mají všechny ty správné společensky žádoucí vlastnosti. Ve snaze získat více klientů se někdy ovlivňovatelé uchylují k neetickým metodám, aby uměle zvýšili počet následovníků. Existují „Click Farms“, které slibují tisíce okamžitých následovníků za pár dolarů. Podle této zprávy si tyto click farmy účtují pouhých 49 $ za 1000 sledujících YouTube. Za stejný počet předplatitelů si farmy účtují 34 USD za Facebook, 16 USD za Instagram a 15 USD za Twitter.

Problém spočívá nejen v takových falešných účtech, ale také v důsledku nečinnosti uživatelů. Agenturám, které platí ovlivňujícím na základě počtu následovníků nebo předplatitelů, vznikají velké ztráty. Zpráva naznačuje, že vlivní lidé s milionem následovníků mohou vydělat až 25 000 USD za příspěvek. Není třeba zmínit, že díky falešným následovníkům mohou společnosti nakonec ztratit přibližně 3 750 $ v RoI. Na druhé straně je nečinnost uživatelského účtu, což je stejně nepříjemné. Platformy sociálních médií mohou mít až 30 procent neaktivních uživatelů. Zprávu zaznamenali falešní následovníci, kteří jsou stejně škodliví.

Značky Facebook instagram